近期，美国政府宣布对包括中国在内的多个国家实施新的高额关税措施，部分商品的关税税率高达104%。这一政策对正在出口热潮的潮玩（潮流玩具）行业或将带来不小的影响。

目前有哪些中国潮玩品牌正在拓展美国市场版图？

近年来，多家中国潮流玩具（潮玩）品牌积极拓展海外市场，尤其是在美国市场取得了显著进展。以下是一些主要的中国潮玩品牌及其在美国的布局：

▶ 泡泡玛特（POP MART）

泡泡玛特自2018年起布局海外市场，初期主要通过电商平台及代理分销渠道进入韩国等国家。至2024年，其海外门店数量已增至130家。在美国市场方面，泡泡玛特于2022年6月开设首家快闪店，随后持续加快拓展步伐。据官方披露，2024年一季度美国市场收入同比增长100%，已接近去年全年收入水平。目前，泡泡玛特在美共设有26家门店，计划于今年至明年新开两家旗舰店，进一步强化品牌在当地的市场布局。

▶名创优品（MINISO）

名创优品在美国等海外市场设立大型直营门店，采取“直营+代理+合伙人”的灵活经营模式，加速全球扩张。2021至2024年，其在美国市场实现三位数的年均复合增长率。2024年，名创优品在美新开154家门店，门店总数增至275家，已覆盖美国47个州。

▶ 52TOYS

近两年来，52TOYS加速全球化布局，积极入驻海外主流电商平台，并实现线上线下双向驱动，全面拓展市场触达。

目前，52TOYS已在Amazon、AliExpress、Lazada、Shopee、Temu等主要海外电商平台上线，增强品牌的全球市场渗透力。2024年7月，52TOYS在美国亚特兰大开设首家门店，开业当天吸引了大量海外玩家排队参观购买。2025年3月3日，52TOYS携手中国玩具行业协会和中国展团首次亮相美国纽约玩具展，旗下原创IP如Panda Roll胖哒幼、NOOK及猛兽匣等，成功吸引了大量国内外用户的关注，进一步提升品牌的全球影响力

▶ StarPony

StarPony凭借其独特的原创IP和创新的海外营销策略，在欧美市场取得显著成绩。其毛绒玩具品牌Mewaii和OUOZZZ累计销售突破百万件，社交媒体曝光量超过一亿次，成功引起广泛关注。

除了线上渠道带来的流量和市场热度，StarPony还通过与美国沃尔玛等大型零售商合作，拓展线下销售渠道。旗下品牌“Mewaii”已与包括TJMaxx、Five Below、Cracker Barrel在内的多个知名零售商建立了稳固的合作关系，实现线上线下的双轨销售模式，进一步提升品牌在北美市场的影响力

关税增加将如何影响潮玩品牌出海计划？

1. 成本上升与价格压力

美国对中国进口玩具的关税已提高至104%，这直接导致进口成本大幅增加。例如，某些产品的关税从每件0美元跃升至16.67美元。对于主要在中国生产的潮玩品牌，这意味着每件产品的进口成本显著上升。如果将这些增加的成本转嫁给消费者，产品价格可能上涨15%至20%，例如，一款目前售价29.99美元的玩具可能涨至39.99美元。然而，考虑到美国消费者对潮玩产品的价格敏感度，过高的价格可能抑制购买欲望，影响销售量。

2. 利润空间压缩

如果品牌选择自行吸收关税成本以维持市场竞争力，其利润空间将被严重压缩。对于潮玩品牌而言，利润率本已有限，额外的关税负担可能导致盈利下降。

3. 供应链与生产策略调整

为规避高额关税，部分公司或考虑将生产线转移至其他国家。自2018年中美贸易战以来，中国企业已有不少为避免美国关税，而将产品生成供应迁至越南的举措。泡泡玛特2024年曾表示计划将越南工厂的生产供应比例提高至近10%，但本次美国“对等关税”方案的出台，其中显示对越南进口商品加征46%惩罚性关税，若关税方案落地，中国企业在越南的转口贸易将面临成本激增，需重新选择供应链并调整生产策略。

4. 行业竞争格局变化

关税增加可能加剧中国潮玩行业在美的市场份额竞争，资源向具备更强抗风险能力的大型品牌集中。泡泡玛特等头部品牌可凭借资金和品牌优势，在逆境中维持甚至扩大市场份额。然而，中小型品牌可能因成本压力和市场萎缩而面临更大挑战。

总的来看，美国加征关税为中国潮玩品牌出海带来了显著的不确定性和挑战，尤其是在成本上升、利润压缩与市场拓展受阻等方面。但与此同时，也倒逼行业进行供应链优化、生产布局多元化和品牌核心竞争力的提升。对于像泡泡玛特这样的头部玩家，这或许是一次筛选市场、扩大领先优势的机会；而对于中小品牌，则需要更灵活地调整战略，才能在复杂的国际贸易环境中稳住阵脚、持续发展。